Hoe Meet Je het Succes van je Employer Branding Strategie?
Employer branding is essentieel om talent aan te trekken en te behouden, maar hoe weet je of jouw strategie écht werkt? Het bouwen van een sterk werkgeversmerk is een langetermijnproces, en zonder de juiste meetpunten kan het lastig zijn om te bepalen of je inspanningen effectief zijn.
In deze blog ontdek je de belangrijkste KPI’s en methoden om het succes van je employer branding te meten en te optimaliseren.
Waarom is het meten van employer branding belangrijk?
Veel bedrijven investeren in employer branding zonder een duidelijke manier om het effect te meten. Dit kan leiden tot:
- Onduidelijkheid over ROI – Werkt de employer branding strategie of niet?
- Inefficiënte investeringen – Zonder data is het lastig om te bepalen welke initiatieven de meeste impact hebben.
- Moeite om directie en stakeholders te overtuigen – Hardere cijfers helpen bij het verkrijgen van budget en ondersteuning.
Door je employer branding inspanningen te meten, kun je beter onderbouwde beslissingen nemen en strategieën continu verbeteren.
De 6 Belangrijkste KPI’s voor Employer Branding.
- Candidate Awareness: Hoe Bekend is Je Werkgeversmerk?
De eerste stap in employer branding is ervoor zorgen dat potentiële kandidaten weten dat je bestaat. Je kunt dit meten aan de hand van:
- Zoekvolume naar je bedrijfsnaam + “werken bij” in Google
- Websiteverkeer naar de werken-bij pagina
- Social media engagement op employer branding content
Actiepunt:
Gebruik Google Search Console en Google Analytics om te zien hoeveel mensen je werken-bij pagina bezoeken. Wil je inzicht in je naamsbekendheid als werkgever? Neem contact met ons op voor een employer brand scan.
- Candidate Engagement: Hoe Interesseren Kandidaten Zich voor Jouw Werkgeversmerk?
Bekendheid is één ding, maar zijn potentiële kandidaten ook betrokken? Dit kun je meten via:
- Dwell time op werken-bij pagina’s (hoe lang bezoekers blijven)
- Conversiepercentage van vacatures (hoeveel bezoekers solliciteren)
- Aantal volgers en interacties op LinkedIn, Instagram en TikTok
Actiepunt:
Analyseer je werken-bij website en social media statistieken. Merk je weinig betrokkenheid? We kunnen helpen met het verbeteren van je contentstrategie.
- Candidate Experience: Hoe Positief is de Ervaring van Kandidaten?
Een sterke employer branding strategie zorgt voor een soepele en prettige sollicitatie-ervaring. Meet dit via:
- Tijd tot eerste contact na sollicitatie
- Percentage sollicitanten dat het proces afrondt
- Sollicitanttevredenheid (via een korte enquête)
Actiepunt:
Stuur na het sollicitatieproces een korte survey naar kandidaten en vraag naar hun ervaring. Wil je weten hoe je candidate experience kunt verbeteren? Neem contact met ons op voor een audit.
- Employee Advocacy: Hoe Positief Zijn Huidige Medewerkers?
Medewerkers zijn de beste ambassadeurs van je employer brand. Hoe actief zijn zij in het promoten van jouw organisatie? Meet dit door:
- Aantal werknemers dat vacatures deelt op social media
- Aantal Glassdoor / Indeed reviews en de gemiddelde score
- Engagement bij interne employer branding campagnes
Actiepunt:
Start een employee advocacy programma waarin medewerkers gestimuleerd worden om content te delen. Wil je weten hoe je medewerkers als merkambassadeurs inzet? Wij geven je een strategie op maat.
- Retentie en Medewerkerstevredenheid
Employer branding draait niet alleen om nieuwe kandidaten, maar ook om het behouden van talent. Indicatoren hiervoor zijn:
- eNPS (Employee Net Promoter Score) – Zouden medewerkers hun werkgever aanbevelen?
- Verlooppercentage binnen 6-12 maanden na indiensttreding
- Aantal interne doorgroeimogelijkheden die worden benut
Actiepunt:
Voer een eNPS-enquête uit en analyseer de resultaten. Wil je medewerkers beter behouden? Wij helpen je met een retentiestrategie.
- Cost-per-Hire en Time-to-Fill: Wat Kost Werving Je Echt?
Een sterke employer branding strategie verlaagt de kosten van werving en verkort de tijd die nodig is om een vacature in te vullen.
- Cost-per-hire – Hoeveel kost het gemiddeld om een nieuwe medewerker aan te nemen?
- Time-to-fill – Hoe lang duurt het om een vacature in te vullen?
- Bron van sollicitanten – Komen kandidaten binnen via organische kanalen of betaalde advertenties?
Actiepunt:
Gebruik je ATS (Applicant Tracking System) om te analyseren waar sollicitanten vandaan komen en wat je per hire betaalt. Wil je je wervingskosten verlagen? We laten je zien hoe employer branding kan helpen.
Hoe Verbeter Je Je Employer Branding op Basis van Data?
- Monitor continu je KPI’s – Zet een dashboard op waarin je alle belangrijke employer branding data bijhoudt.
- Pas je strategie aan op basis van inzichten – Merk je dat kandidaten je werken-bij pagina bezoeken, maar niet solliciteren? Dan kan je vacatureteksten verbeteren.
- Experimenteer met nieuwe employer branding content – Test verschillende soorten content op social media en analyseer welke het beste werkt
Conclusie: Employer Branding Moet Meetbaar Zijn.
Employer branding is geen vage marketingterm, maar een strategisch onderdeel van je wervingsproces. Door duidelijke KPI’s te hanteren en data-gedreven beslissingen te nemen, zorg je ervoor dat je inspanningen écht resultaat opleveren.
Wil je een duidelijk beeld krijgen van hoe jouw employer branding ervoor staat en waar verbeterpunten liggen? Neem contact op voor een employer brand analyse en ontdek hoe je jouw strategie kunt optimaliseren.